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“游击店”(Pop-upStore)—突然流行的新销售模式

 

最近一段时间欧美的奢侈品牌突然流行起一种新的销售模式:“游击店”(Pop-upStore)。Pop-upStore 是一种临时性的店铺,与以往的固定于一个购物中心的销售方式大不一样,这种店面设计往往是找一个出人意表的地点作为临时销售点,然后固定一小段时间在此销售,时间一到商店即拆除,然后再找一个新的据点进行新的店面设计。


其实,“游击店”并非新兴的销售方式,2004年日本女设计师川久保玲,英文名:Rei Kawakubo,在德国柏林 Mitte 区就已经设计出第一间“游击店” - Comme des Garcons,此店面设计的理念并非为奢侈的时尚品牌,而是更像一种街头的艺术形式。“游击店”的店面装修成本很低,月租不超过1000美金,店面设计上的花费也控制在2000美金以内。


川久保玲让我们看到了一种新的销售模式的魅力,“游击店”出现后引爆了一波又一波的抢购潮,在销售上创下了奇迹,于是路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermes)、香奈尔(Chanel)、古琦(Gucci)等时尚品牌也都纷纷加入了 Pop-up store 的阵列。


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